Tous les consultants en proposent un, moi compris. C’est donc une promesse à prendre avec précaution, et la meilleure façon de la rendre crédible est de dire exactement ce qu’elle contient.
Un audit gratuit sert à répondre à une seule question : est-ce que ce site a un problème de référencement, et si oui, lequel en priorité. Il ne sert pas à produire un plan d’action de quarante pages, et personne ne le fait gratuitement.
Ce qu’un audit gratuit voit vraiment
En une heure, avec vos URL et, si vous me le donnez, un accès en lecture à votre Search Console, voici ce qui se vérifie.
L’indexation. Combien de vos pages sont réellement connues de Google, et surtout combien ne le sont pas. C’est souvent la première surprise : des sites de deux cents pages dont quarante sont indexées, ou l’inverse, des centaines d’URL parasites indexées par accident.
Les signaux de base. Titres, méta descriptions, balises de niveau, canoniques, redirections. Ce n’est pas glamour, mais un site dont trente pages partagent le même titre perd des positions sans que personne ne s’en aperçoive.
La performance réelle sur mobile. Pas le score d’un outil, les données de terrain collectées auprès des vrais visiteurs. J’y reviens en détail dans l’article sur les Core Web Vitals et les données de terrain.
Les requêtes déjà présentes. C’est la partie la plus rentable. Dans Search Console, un site a presque toujours des requêtes qui génèrent des impressions sans aucune page faite pour y répondre. Sur un site industriel que j’accompagne, j’ai trouvé 7 407 impressions par trimestre sur des recherches contenant le mot « devis », sans page de devis. Ce genre de constat se fait en vingt minutes et vaut souvent plus que le reste de l’audit.
L’écart avec deux ou trois concurrents. Un survol, pas une étude. Suffisant pour dire si le retard se joue sur le contenu, sur la technique ou sur les liens.
Les trois choses qu’un audit gratuit ne peut pas faire
Soyons clairs sur ce qui ne rentre pas dans une heure de travail offerte.
Auditer le contenu page par page. Évaluer la pertinence réelle de cent pages par rapport à leur intention de recherche demande plusieurs jours. Un audit gratuit repère les pages qui posent problème, il ne les réécrit pas et ne les évalue pas toutes.
Analyser sérieusement le netlinking. Identifier les liens toxiques, mesurer la qualité d’un profil de liens, comparer finement avec la concurrence : cela demande des outils payants et du temps d’interprétation. Je peux dire si votre profil de liens est manifestement faible ou manifestement artificiel. Au delà, c’est du travail facturé.
Diagnostiquer une chute de trafic complexe. Une baisse peut venir d’une mise à jour d’algorithme, d’une migration ratée, d’un problème serveur, d’une saisonnalité, ou des quatre à la fois. Démêler cela demande de croiser plusieurs sources sur plusieurs mois. Un audit gratuit peut écarter les causes évidentes, pas conclure.
Les audits automatiques, et ce que vaut leur note
Les outils en ligne qui vous renvoient un score sur cent en trente secondes ont une utilité réelle : ils détectent des erreurs techniques. Ils ont aussi deux défauts qu’il faut connaître.
Ils notent ce qu’ils savent mesurer, pas ce qui compte. Un site peut obtenir 92 sur 100 avec un contenu qui ne répond à aucune intention de recherche, et 61 sur 100 tout en étant premier sur ses requêtes métier.
Et ils produisent beaucoup de faux positifs. Des alertes sur des images sans attribut alt qui sont décoratives, sur des liens sortants normaux, sur des titres jugés trop courts alors qu’ils sont justes. Un rapport de trois cents alertes dont douze comptent n’aide personne, sauf à vendre la prestation qui va les trier.
Comment reconnaître un audit gratuit sincère
Trois signes simples.
Il dit ce qu’il ne couvre pas. Un audit honnête annonce son périmètre avant de commencer, pas après.
Il hiérarchise. Trois priorités argumentées valent mieux que quarante recommandations à plat. Si tout est urgent, rien ne l’est.
Il vous laisse quelque chose. Vous devez repartir avec un document lisible, utilisable même si vous ne travaillez pas avec son auteur. Un audit qui se résume à « votre site a des problèmes, appelez-moi » n’est pas un audit, c’est une accroche commerciale.
Le signe inverse le plus net reste la promesse de résultat. Si un audit gratuit se conclut par une garantie de première position, le problème n’est pas l’audit, c’est la personne qui l’a écrit. Personne ne contrôle Google.
Et après, concrètement
Chez moi, l’audit de premier contact est gratuit, et l’audit approfondi est facturé 500 euros, offert si vous engagez un accompagnement ensuite. Le détail des tarifs est dans l’article sur le prix d’un consultant SEO freelance.
Ce n’est pas de la générosité. Un audit gratuit me sert autant qu’à vous : il me dit en une heure si je suis la bonne personne pour votre besoin, et il m’évite de vendre un accompagnement à quelqu’un dont le vrai problème est ailleurs. Cela m’arrive, et je le dis.
FAQ
Que faut-il me fournir pour un audit gratuit ? L’adresse du site, et si possible un accès en lecture à Google Search Console. Sans Search Console, l’audit reste possible mais perd sa partie la plus utile, celle qui montre sur quoi vous êtes déjà visible.
Un audit gratuit engage-t-il à quelque chose ? Non. Vous repartez avec le document, que vous donniez suite ou non. C’est aussi pour cela qu’il est limité dans le temps : une heure offerte est tenable, trois jours ne le seraient pas.
Combien de temps faut-il pour le recevoir ? Comptez quelques jours ouvrés. Je préfère annoncer un délai réaliste plutôt qu’une réponse immédiate suivie d’un retard.
Un audit suffit-il à améliorer les positions ? Non, et c’est une confusion fréquente. Un audit identifie, il ne corrige pas. Le gain vient de la mise en oeuvre, que vous la fassiez en interne ou que vous me la confiiez.
Demander le vôtre
Demandez votre audit gratuit : vous recevrez un document avec vos trois priorités, leur justification et l’ordre dans lequel les traiter.